Relaciones Públicas: El "New Influencer"

diciembre 13, 2007

El Institute for Public Relations ha avanzado los resultados de un estudio en el que participé para determinar lo que es un “New Influencer” y detectar algunas características que les han llevado a tal situación, todo esto con el objetivo de saber cómo puede afectar al ejercicio de las relaciones públicas.

Las herramientas de social media más eficaces son:
* Blogs
* Vídeo online
* Redes sociales

Los tres criterios determinantes para la relevancia y la posible influencia de un bloguero ante una marca son:
* Calidad de contenido
* Relevancia del contenido para la compañía y la marca
* Posición en los buscadores de internet

Y para evaluar la influencia real:
* Su nivel de participación
* Frecuencia de actualización
* Reconocimiento personal

Hay un resultado un tanto sorprendente y es que sólo un 50% de los encuestados están siguiendo formalmente el efecto de sus iniciativas en medios sociales. ¿Y el 50% restante? ¿No miden sus resultados?

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