Beers & Blogs Enero 2008 – Algunas repercusiones

Comenzamos bien el año con un buen y renovado Beers & Blogs.
El cambio de sede y el servicio al cliente han ayudado a darle una sensación distinta al encuentro.

Por aquí algunas repercusiones:
Antonio Fumero
Vida de un consultor
Cucharete
Eduardo Collado
Ciberprensa

Me llama la atención que, además de blogueros y políticos, también había colegas del sector de las relaciones públicas de Weber Shandwick e Inforpress.

La próxima cita es el 27 de Febrero. Ya te puedes apuntar en el wiki.

Relaciones Públicas: Influencia Distribuida, Cuantificando el impacto de los medios sociales

Se me adelantó Benito Castro al reseñar el ensayo “Distributed influence: quantifying the impact of social” elaborado por Jonny Bentwood, un compañero de Edelman.

En el ensayo se abordan los siguientes temas:

- Definiendo influencia en el contexto de los medios sociales
- ¿Es la influencia lo que debemos medir?
- ¿Deberían los anunciantes dirigirse a los influenciadores o a los que se dejan influenciar?
- ¿Qué se podría vender en lugar de comprar impresiones? (de páginas web, se entiende)
- ¿Cuáles son los orígenes de la influencia?
- La mudanza a la micro-comunicación
- Ser precavido – cosas a considerar cuando se analiza la influencia
- Una fórmula para entender la influencia
- ¿Cómo se puede poner en práctica esto ?
- ¿Qué sigue?

Tal y como señala Benito, es un paso más hacia la definición de un modelo para medir la influencia a partir de la presencia en internet, pero, por su complejidad y mutación permanente, siempre será un modelo de trabajo y en constante actualización.

El ensayo se puede descargar en PDF (en inglés).

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Relaciones Públicas: El reto GoViral

Mucha gente sabe que en Edelman hacemos acciones de relaciones públicas online con nuestros clientes: Xbox, Burger King, Sony Ericsson, entre otros.

Hasta el momento hemos realizado acciones a nivel España, porque así nos lo han pedido nuestros clientes, pero viendo el servicio de GoViral me ha entrado envidia de la buena.

Se trata de un servicio que genera buzz apoyándose en 38 “seeders”, agentes que -entiendo- se encargan de promover un producto o servicio entre sus contactos.
La empresa se presenta así:

GoViral launches user driven marketing campaigns for leading creative agencies, media agencies and advertisers world wide. Our global Seed&Track™ solution helps marketers reach people globally in 27 countries,. In all countries we seed content based campaigns on local languages, on local sites and with local seeders. We bring marketing materials, such as commercials, games, stories etc. to the places where people meet on the internet – creating high-volume, targeted and cost-effective user driven marketing campaigns.

Nosotros aportamos datos como páginas vistas y usuarios únicos, tanto reales -cuando tenemos acceso a estos datos- como estimados, utilizando distintas herramientas (francamente mejorables). Además, aportamos otros datos cuantitativos, análisis e información cualitativa.

Creo que nuestros resultados tendrían más entidad y robustez si siempre tuviéramos acceso a los datos de tráfico de las webs a los que reconducimos el tráfico, porque las RRPP no sólo son fundamentales en la construcción de la marca, sino que también tienen su parte “actionable”, como dirían los americanos. Es decir, con resultados contantes y sonantes.

Dicho lo anterior, creo que GoViral es un reto interesante para la agencia en el sentido de establecer un modelo de actuación para responder a las necesidades de clientes regionales o, incluso, globales.

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Relaciones Públicas: La retención del talento en RRPP

El sector de las relaciones públicas está en auge.
En los últimos años se ha convertido en una “industria” multimillonaria que ha sobrepasado los 5.000 millones de dólares de facturación en todo el mundo.

Este auge implica varios retos y uno que me parece central es el de la retención del talento. ¿Cómo mantener a profesionales que reciben continuamente ofertas de otras agencias mejorando sus condiciones, sobre todo económicas?
Se trata de un quebradero de cabeza para los responsables de todas (y subrayo TODAS) las agencias de RRPP.

Los especialistas en recursos humanos dirían que hay que dar un buen ambiente de trabajo, establecer claramente una carrera profesional dentro de la agencia y remunerar según valía del profesional.

Pero esto parece no ser suficiente cuando se trata de unos profesionales que, con todo derecho, buscan mejorar sus condiciones, enriquecer su currículum o probar otras formas de trabajo.

No parece que haya una respuesta única ante esta situación.
Lo que hacen los altos responsables de las agencias es seguir con sus planes e intentar posicionarse como un buen sitio dónde trabajar para atraer a nuevos talentos.

En un sector en auge y conformado mayoritariamente por jóvenes, el talento es un bien escaso y volátil.

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Beers & Blogs Madrid – Enero 2008 – Recordatorio

Este miércoles 30, a partir de las 8 pm, se celebrará el Beers & Blogs Madrid en el Irish Rover (Avda. del Brasil, 7 – Metro: Santiago Bernabeu).

Se ha conseguido un descuento en las cervezas y para hacerlo efectivo habrá que mostrar el logotipo del encuentro. Así que puedes imprimir este post y mostrarlo en la barra del primer piso (estaremos en la zona de la biblioteca, subiendo las escaleras).

Estará Rosa Díez y no, ni Edelman ni yo tenemos ninguna relación con el partido UPD.

Apúntate en el wiki.

Post Dominguero: "Comment te dire adieu" de Francois Hardy

Relaciones Públicas: Próximo relanzamiento de Negópolis.tv

Rodrigo Pontremoli está haciendo un excelente trabajo para el relanzamiento de Negopolis.TV, el canal de TV en Internet dedicado enteramente al mundo de los negocios.

Se está dando a la tarea de entrevistar a un montón de personas de distintos ámbitos: desde actores, periodistas, gente de la televisión, editores, políticos, hasta profesores y gente de las relaciones públicas

Habrá que estar atento al lanzamiento de Negopolis.tv.

Aquí algo para abrir boca…

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Relaciones Públicas: En la revista Anuncios

La revista Anuncios ha dedicado gran parte de su contenido al tema de los blogs y su relación con las marcas.

Silvia Ocaña preparó el reportaje “Las marcas buscan su sitio en la ‘blogosfera’”, para el que recabó la opinión de Enrique Dans, Juan Luis Polo, Alberto Knapp y la mía.

Un extracto del reportaje:

El marketing, siempre atento a las novedades, ha hecho su entrada en el universo de los blogs con la intención de convertirlos en un instrumento más. Acostumbradas todavía a la monolítica comunicación corporativa, parece, sin embargo, que las marcas comerciales no han descubierto aún la fórmula mágica para conquistar este nuevo territorio.

Recomendable lectura.

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Relaciones Públicas: 11 Pasos para un SEO exitoso (2)

Segunda entrega del artículo 11 Steps to Successful Search Engine Optimization de Carsten Cumbrowski traducido al castellano por mí.

2. Inteligencia competitiva

Descubre cuántos de tus competidores están en la web y qué están haciendo. La cantidad y tipo de competencia a la que te enfrentas tendrán un impacto en lo que tendrás que hacer para competir con ellos y superar sus sitios en los buscadores. Mientras realizas una investigación acerca de tus competidores, encontrarás sitios que no compiten contigo, pero que tienen alguna relación con tu negocio. Esos son aliados potenciales y/o sitios en los que podrás obtener links entrantes en el futuro, así que asegúrate apuntarlos en algún lado y recopilar la información durante la investigación para su uso posterior.

Recursos relacionados

* Inteligencia competitiva y Análisis de las actividades de actividades de marketing pagado u orgánico de tus competidores. (En inglés)

3. Diseño y desarrollo web

Construye un sitio web que los buscadores puedan recorrer y que les facilite entender su tema y objeto. Haz las cosas básicas bien desde el principio y preocúpate de los detalles después. Los pequeños giros no serán problema si tienes unas buenas bases y evitas los errores básicos que pueden ser rediseñados si es necesario. Tan sólo haciendo eso, ya estarás superando a un gran número de webs de la competencia. Establece objetivos claros sobre lo que quiere que tus visitantes hagan una vez que llegan a tu sitio y crea páginas de tal manera que los ayudes a conseguir ese objetivo.

Pónselo tan fácil como puedas y no les pidas que busquen cosas por ellos mismos. Piensa que cada página de tu web es posiblemente la primera página que verán. No diseñes el sitio como si todos los visitantes entraran sólo por la home/página principal-inicial. (En el punto 6 se hablará sobre analítica web). Si planeas usar una web basada en una solución ASP en lugar de un paquete de software que analiza tu web, debes implementar (algún software de análisis) mientras estás creando tu sitio.

Recursos relacionados

* Diseño y arquitectura web para hacer sitios amigables a los buscadores (en inglés)

* Validación de código web, filtros ISAPI, Meta Tags, Redirecciones (en inglés)

Consulta la primera parte del artículo en castellano.

Tags: SEO, PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications

Rosa Díez en el Beers & Blogs Madrid Enero 2008

Mi amigo Pedro Cluster me llama para avisarme que Rosa Díez, cabeza de lista en Madrid por el partido Unión, Progreso y Democracia para el Congreso de los Diputados, tiene la intención de asistir al primer Beers & Blogs Madrid del año, que cambia de sede, ya que se llevará a cabo el próximo miércoles 30 de Enero, en el Irish Rover, ubicado en Avda. del Brasil, 7 (Metro: Santiago Bernabeu) -Mapa-

Tal y como ha sucedido con las otras visitas de políticos (no exentas de polémica) recalcar que NO se trata de un mitín ni mucho menos, sino de la presencia de alguien con blog (en este caso de una política en campaña) que ha sido invitada por un asistente de otros encuentros (incluso daría igual si viniera por su cuenta, ya que al evento puede venir quien quiera).

Los políticos siguen pensando que es buena idea acercarse a los blogueros y más en épocas electorales.

Pedro me ha dicho que el UPD ha sido el único partido que se ha puesto en contacto con él para interesarse por la situación de los indigentes en Madrid, aunque yo creo que ha podido hablar con Carmen Sánchez Carazo (PSOE) en otros eventos.

Este evento es apolítico, pero tal y como he dicho antes, mal haríamos cerrando las puertas de los eventos blog a quien quiera participar en éstos.

Si quieres apuntarte, el wiki está abierto.

Aviso a navegantes: Ni Edelman ni yo tenemos ningún vínculo ni profesional ni personal con el UPD.