En torno al post de ayer sobre la necesidad de ROI inmediato de Second Life y otras aplicaciones sociales de internet, Wilhelm escribió este interesante comentario que me da pie al post de hoy.
Estoy de acuerdo en que es empezar un camino, que hay que mirar a medio plazo (y esto cada vez es menos tiempo, la adopción de tecnologías se acelera).
No creo que una empresa vaya a recibir un retorno por la publicidad que haga, dentro de second life, ni que vaya a captar audiencias ahí, es decir muy poca gente va a pasar por delante de mi edificio.
Ahora mismo el principal retorno es la aparición en medios tradicionales, pero eso no va a durar eternamente.
Lo que creo que es interesante es que cada empresa o institución aporte experiencias nuevas en SL, ahí sí que puede ofrecer algo diferenciador, lo va a hacer al público de la web, pero va a aportar algo. Los resultados: bueno si tienen una página web es porque se los da, y si lo “hacen mejor” les dará “mejores resultados”, aquí es donde nos damos cuenta de que muchas veces tampoco nos planteamos el resultado inmediato de otras acciones (como bien dices), y al entrar en SL sí los queremos, es lógico que se pida, pero en muchos casos pensar en los euros que esto nos va a ingresar es complicado, creo que en publicidad pasa algo parecido, aquello del 50% se tira, pero ¿cuál?
Otra posibilidad interesante es la utilización de SL para acciones internas, formación, reuniones virtuales y cuanto se nos ocurra, esto no va a dar rentabilidad, claro, pero se hace actualmente y SL ofrece muy buenas posibilidades, cada día descubro más según voy hablando con empresas que se interesan por ello.
Yo no diría exactamente que no dará resultados tangibles, se puede sacar beneficio (y no siempre en euros) por entrar. Pensando que los metaversos van a estar presentes en el futuro seguro, SL u otros o varios a la vez, es importante que cada uno vaya aprendiendo a utilizar este espacio, esto les dará una gran ventaja competitiva, no por estar, sino por lo que han aprendido y por cómo comprenden sus posibilidades. Sigue estando todo por hacer, hay un gran camino por recorrer y cuanto antes empecemos mejor.
Yo no viví el inicio de la web dedicándome a ello, pero estoy seguro de que fue igual, que los primeros que llegaron a “vender” la web (o hace 2 años los blogs) se encontraron con las mismas dudas, la misma dificultad para demostrar los beneficios y ahora ya sabemos que pasó.
Por cierto después de este comentario no voy a tener más remedio que escribir un post al respecto, que por cierto ya era hora.
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Antonio Mas, Wilhelm Lappe y otras personas indican que Second Life no dará resultados inmediatos tangibles a las empresas. Me atrevo a pensar que, en parte, lo mismo sucede con bastantes acciones en internet.
Es verdad que las acciones de marketing en internet puede (y deben) dar respuestas reales en un momento determinado de tiempo… pero también se debe pensar con una visión a plazos más largos.
Por ejemplo, si las empresas incluyen fotografías en Flickr, ¿se habrán puesto a pensar que Yahoo! las indexaría de una manera eficiente? ¿O que la wikipedia podría ganar a bastantes campañas de SEO? ¿O que la respuesta de la gente ante la convocatoria de un evento en Lastfm excediera sus expectativas?
Todos estos ejemplos los estoy poniendo por la experiencia reciente que estoy obteniendo de mis clientes.
En este sentido, parte de mi labor también será hacer conscientes a quienes me contratan sobre esta situación. En definitiva, se trata de la configuración de la “personalidad digital” de las marcas y es un valor que tiene que tomarse en cuenta para el futuro, más allá de los resultados inmediatos.
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Relaciones Públicas: Comprar links… ¿gran idea?
Junio 28, 2007
Se ha lanzado Linkcidad. A continuación su presentación en sus propias palabras :
En Linkicidad se puede comprar o vender links de texto, contando siempre con el respaldo de una empresa seria y responsable.
Linkicidad es una estrategia de publicidad rápida y eficaz que beneficia tanto al comprador como al vendedor, y tiene la ventaja de que los enlaces de texto no causan molestia alguna a los usuarios de los sitios web.
El comprador consigue el incremento de visitas deseado para aumentar popularidad, factor importantísimo para el posicionamiento de su web en los buscadores.
El vendedor rentabiliza su sitio web obteniendo unos ingresos adicionales sin esfuerzo.
Linkicidad pone en marcha el sistema y se encarga del servicio al cliente, de las facturaciones, afiliaciones y ventas
Parece que es el equivalente a contratar campañas de publicidad, pero en lugar de banners, lo que adquiere el anunciante son links.
Lo que no queda claro es si se trata de campañas CPM, CPC, patrocinios temporales, en los feeds RSS o en posts concretos.
A priori me pareció un servicio un tanto peculiar, pero dándole una vuelta creo que se trata de una gran idea, siempre y cuando se actúe con transparencia indicando que aquellos links que aparecen en la web son pagados, tal y como sucede con Adwords o Text Links Ads.
Veremos si esta empresa puede arañar parte del enorme mercado que ya poseen los buscadores y sus enlaces patrocinados, o los otros servicios ya mencionados.
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Relaciones Públicas: Prácticas 2.0
Junio 28, 2007
En Edelman estamos realizando un proceso de selección para incorporar a un becari@ para el área de Technology/Online Communications.
Si tienes un blog, una cuenta de Flickr, has subido un vídeo en Youtube, sabes cómo funciona un wiki, te gusta escribir, tienes un buen nivel de inglés, te gustan los videojuegos… este es tu oportunidad.
Podrás incorporarte a una de las áreas de mayor potencial en el sector de las relaciones públicas y trabajar con un equipo joven y desenfadado, que prueba los videojuegos de Xbox entre notas de prensa, llamadas a los periodistas y acciones de iRRPP.
Las prácticas son remuneradas, el lugar de trabajo es la oficina de Edelman Spain y la incorporación es inmediata.
El requisito indispensable es que la persona debe estar matriculada a la universidad y/o escuela de negocios. Estamos buscando a personas de 4º/5º de publicidad y relaciones públicas y/o periodismo (o haciendo un master relacionado), pero estamos abiertos a recibir candidaturas de otros ámbitos.
Las personas interesadas deben enviarme un mensaje a mi correo electrónico.
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Beers & Blogs Madrid – Junio 2007
Junio 27, 2007
El Beers & Blogs Madrid que de la bienvenida al verano tendrá lugar hoy en el lugar de siempre y a partir de la hora habitual.
Además, tiene el aliciente de que la primera cerveza para los que se apunten será patrocinada por Addoor.
Pues eso, ¡apúntate!
Así lo describe uno de los padres de la criatura:
Appsmania es el showcase de aplicaciones web dirigido a los emprendedores, desarrolladores y usuarios ávidos de nuevos proyectos y experiencias en Internet.
Se puede decir que Apps Mania, es un Techcrunch con formato de CSS Mania.
Hay sitios similares, pero no pasan de ser meros directorios, ya que no tienen nuestro nivel de actualización ni incluyen información que nosotros sí contemplamos como: descripción, Elevator Pitch, URL Demo, URL API, tags….
¡Agregarlo a vuestros feeds!
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Debido al gran interés generado en torno al curso “Marketing en buscadores y Relaciones Públicas 2.0″, finalmente se realizarán dos sesiones.
Muchas gracias a todos los que se han inscrito, ya que han superado las expectativas iniciales de Ferran y mías. Las plazas se agotaron rápidamente y por eso nos vimos obligados a organizar otra sesión.
A todos los inscritos se les irá avisando por correo electrónico la sesión que le corresponde a cada uno.
El primer curso tendrá lugar en Edelman, en el Edificio Cuzco III, Pº de la Castellana, 135 – 9ª Planta, el próximo viernes 13 de Julio, de 16:00h a 19:00h.
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Relaciones Públicas: Jeff Jarvis en Edelman 8 y último
Junio 26, 2007
Publicidad: "Fat or thin sexy woman" – Impresionante
Junio 25, 2007
Cualquier comentario está de más.
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Post dominguero: "Blue Jean" de David Bowie
Junio 24, 2007
Una canción que siempre me ha gustado de un artista peculiar, original y rompedor donde los haya. El final del vídeo es de los más original.
