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Mayo 22, 2004
El concepto “marca país”
por Marcelo Franco – VW Argentina
Introducción
Michael Porter, en su publicación “La Ventaja Competitiva de las Naciones”, nos decía: “La Prosperidad Nacional se crea; no se hereda”. No surge de los dones naturales de un país, de su mano de obra, de sus tipos de interés o del valor de su moneda.
La competitividad de una nación depende de su capacidad para innovar y mejorar. Y esta capacidad es la que hay que mejorar para desarrollar una buena imagen-país.
Artículo completo en Mekate.com
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Mayo 22, 2004
¿Se puede medir la comunicación?
Por Alberto Borrini
“No se puede gestionar lo que no se mide”, dijo algún tiempo atrás el maestro de gerentes Peter Drucker. Hoy la frase suena algo inocente, porque con el tiempo tuvieron que aceptarla casi todas las herramientas de la gerencia moderna. Una excepción, quizá, es la comunicación institucional o corporativa, entendiendo como tal la que se ocupa de la empresa en conjunto con la mirada puesta en la imagen, el capital supremo. El Instituto de Estudios de la Comunicación Institucional ( Icomi ), dependiente de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales ( Uces), decidió enfrentar de lleno el deficit y durante más de un año se abocó a la redacción del libro “Medición del aporte de la comunicación institucional al valor de la empresa y de sus marcas”, un trabajo de características inéditas en el país.
Los autores del libro, entre ellos Miguel Ritter y Jorge Irazu, consejeros del Icomi, se encargan de explicar los alcances de la obra, que contiene un resumen histórico de los principales sistemas de medición ensayados hasta el presente y un análisis sobre “La influencia de la imagen de marca en la rentabilidad del negocio”, escrito por Ritter, quien además se ocupó de otro tema, la última herramienta de medición: el Balanced Score Card. El libro incluye también otros trabajos, como “Medición: una fortaleza a desarrollar”, escrito por Irazu, y un extenso análisis académico publicado por un equipo de investigadores de la Universidad de Florida. El prólogo fue titulado por Joan Costa, su autor, “La evaluación, clave de la madurez de la comunicación”.
Artículo completo en RedRRPP.com.ar
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Mayo 22, 2004
Cibermarketing: Una Oportunidad de Desarrollo Dentro del Sistema Económico Global para las Empresas Mexicanas
por Lorena Ramírez
Existen cuatro variables trascendentales que interactúan con las transformaciones que la economía mundial ha vivido a lo largo de estos últimos años; la urbanización, el crecimiento económico, la sobrecapacidad estructural y el cambio tecnológico.
El desarrollo económico de la mayor parte del siglo XX está basado en un conjunto de tecnologías estrechamente vinculadas al proceso mismo de urbanización, en especial en las grandes ciudades. Creando así, un entorno más competitivo, donde “la exigencia obligada es la innovación tecnológica permanente”.
Ésta es la era de la de la revolución económica de la información, y la globalización viene a ser la piedra angular de este fenómeno. México se encuentra inmerso en este contexto evidentemente. Con la maduración de los mercados locales las empresas, hoy en día, buscan su expansión internacional. Nuestro país ha registrado una apertura comercial que lo ubica como una de las economías más abiertas del mundo. Por ello, es imprescindible que se dé prioridad a las políticas que impulsen la competitividad y la productividad de las empresas mexicanas; promoviendo así, una mayor participación en los mercados internacionales.
Bajo este contexto, se requieren soluciones reales y aplicables a este complejo intercambio comercial y económico de productos y servicios que las empresas llevan a cabo. La aplicación de dichas soluciones no es fácil, ya que se requiere hacer un esfuerzo por emplear las nuevas tecnologías e incursionar en mercados desconocidos.
Artículo completo en Razón y Palabra
El concepto “marca país”
por Marcelo Franco – VW Argentina
Introducción
Michael Porter, en su publicación “La Ventaja Competitiva de las Naciones”, nos decía: “La Prosperidad Nacional se crea; no se hereda”. No surge de los dones naturales de un país, de su mano de obra, de sus tipos de interés o del valor de su moneda.
La competitividad de una nación depende de su capacidad para innovar y mejorar. Y esta capacidad es la que hay que mejorar para desarrollar una buena imagen-país.
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El concepto "marca país" por Marcelo Franco – VW…
Mayo 22, 2004
El concepto “marca país”
por Marcelo Franco – VW Argentina
Introducción
Michael Porter, en su publicación “La Ventaja Competitiva de las Naciones”, nos decía: “La Prosperidad Nacional se crea; no se hereda”. No surge de los dones naturales de un país, de su mano de obra, de sus tipos de interés o del valor de su moneda.
La competitividad de una nación depende de su capacidad para innovar y mejorar. Y esta capacidad es la que hay que mejorar para desarrollar una buena imagen-país.
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¿Se puede medir la comunicación?
Por Alberto Borrini
“No se puede gestionar lo que no se mide”, dijo algún tiempo atrás el maestro de gerentes Peter Drucker. Hoy la frase suena algo inocente, porque con el tiempo tuvieron que aceptarla casi todas las herramientas de la gerencia moderna. Una excepción, quizá, es la comunicación institucional o corporativa, entendiendo como tal la que se ocupa de la empresa en conjunto con la mirada puesta en la imagen, el capital supremo. El Instituto de Estudios de la Comunicación Institucional ( Icomi ), dependiente de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales ( Uces), decidió enfrentar de lleno el deficit y durante más de un año se abocó a la redacción del libro “Medición del aporte de la comunicación institucional al valor de la empresa y de sus marcas”, un trabajo de características inéditas en el país.
Los autores del libro, entre ellos Miguel Ritter y Jorge Irazu, consejeros del Icomi, se encargan de explicar los alcances de la obra, que contiene un resumen histórico de los principales sistemas de medición ensayados hasta el presente y un análisis sobre “La influencia de la imagen de marca en la rentabilidad del negocio”, escrito por Ritter, quien además se ocupó de otro tema, la última herramienta de medición: el Balanced Score Card. El libro incluye también otros trabajos, como “Medición: una fortaleza a desarrollar”, escrito por Irazu, y un extenso análisis académico publicado por un equipo de investigadores de la Universidad de Florida. El prólogo fue titulado por Joan Costa, su autor, “La evaluación, clave de la madurez de la comunicación”.
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¿Se puede medir la comunicación? Por Alberto Borr…
Mayo 22, 2004
¿Se puede medir la comunicación?
Por Alberto Borrini
“No se puede gestionar lo que no se mide”, dijo algún tiempo atrás el maestro de gerentes Peter Drucker. Hoy la frase suena algo inocente, porque con el tiempo tuvieron que aceptarla casi todas las herramientas de la gerencia moderna. Una excepción, quizá, es la comunicación institucional o corporativa, entendiendo como tal la que se ocupa de la empresa en conjunto con la mirada puesta en la imagen, el capital supremo. El Instituto de Estudios de la Comunicación Institucional ( Icomi ), dependiente de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales ( Uces), decidió enfrentar de lleno el deficit y durante más de un año se abocó a la redacción del libro “Medición del aporte de la comunicación institucional al valor de la empresa y de sus marcas”, un trabajo de características inéditas en el país.
Los autores del libro, entre ellos Miguel Ritter y Jorge Irazu, consejeros del Icomi, se encargan de explicar los alcances de la obra, que contiene un resumen histórico de los principales sistemas de medición ensayados hasta el presente y un análisis sobre “La influencia de la imagen de marca en la rentabilidad del negocio”, escrito por Ritter, quien además se ocupó de otro tema, la última herramienta de medición: el Balanced Score Card. El libro incluye también otros trabajos, como “Medición: una fortaleza a desarrollar”, escrito por Irazu, y un extenso análisis académico publicado por un equipo de investigadores de la Universidad de Florida. El prólogo fue titulado por Joan Costa, su autor, “La evaluación, clave de la madurez de la comunicación”.
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Cibermarketing: Una Oportunidad de Desarrollo Dentro del Sistema Económico Global para las Empresas Mexicanas
por Lorena Ramírez
Existen cuatro variables trascendentales que interactúan con las transformaciones que la economía mundial ha vivido a lo largo de estos últimos años; la urbanización, el crecimiento económico, la sobrecapacidad estructural y el cambio tecnológico.
El desarrollo económico de la mayor parte del siglo XX está basado en un conjunto de tecnologías estrechamente vinculadas al proceso mismo de urbanización, en especial en las grandes ciudades. Creando así, un entorno más competitivo, donde “la exigencia obligada es la innovación tecnológica permanente”.
Ésta es la era de la de la revolución económica de la información, y la globalización viene a ser la piedra angular de este fenómeno. México se encuentra inmerso en este contexto evidentemente. Con la maduración de los mercados locales las empresas, hoy en día, buscan su expansión internacional. Nuestro país ha registrado una apertura comercial que lo ubica como una de las economías más abiertas del mundo. Por ello, es imprescindible que se dé prioridad a las políticas que impulsen la competitividad y la productividad de las empresas mexicanas; promoviendo así, una mayor participación en los mercados internacionales.
Bajo este contexto, se requieren soluciones reales y aplicables a este complejo intercambio comercial y económico de productos y servicios que las empresas llevan a cabo. La aplicación de dichas soluciones no es fácil, ya que se requiere hacer un esfuerzo por emplear las nuevas tecnologías e incursionar en mercados desconocidos.
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Cibermarketing: Una Oportunidad de Desarrollo Dent…
Mayo 22, 2004
Cibermarketing: Una Oportunidad de Desarrollo Dentro del Sistema Económico Global para las Empresas Mexicanas
por Lorena Ramírez
Existen cuatro variables trascendentales que interactúan con las transformaciones que la economía mundial ha vivido a lo largo de estos últimos años; la urbanización, el crecimiento económico, la sobrecapacidad estructural y el cambio tecnológico.
El desarrollo económico de la mayor parte del siglo XX está basado en un conjunto de tecnologías estrechamente vinculadas al proceso mismo de urbanización, en especial en las grandes ciudades. Creando así, un entorno más competitivo, donde “la exigencia obligada es la innovación tecnológica permanente”.
Ésta es la era de la de la revolución económica de la información, y la globalización viene a ser la piedra angular de este fenómeno. México se encuentra inmerso en este contexto evidentemente. Con la maduración de los mercados locales las empresas, hoy en día, buscan su expansión internacional. Nuestro país ha registrado una apertura comercial que lo ubica como una de las economías más abiertas del mundo. Por ello, es imprescindible que se dé prioridad a las políticas que impulsen la competitividad y la productividad de las empresas mexicanas; promoviendo así, una mayor participación en los mercados internacionales.
Bajo este contexto, se requieren soluciones reales y aplicables a este complejo intercambio comercial y económico de productos y servicios que las empresas llevan a cabo. La aplicación de dichas soluciones no es fácil, ya que se requiere hacer un esfuerzo por emplear las nuevas tecnologías e incursionar en mercados desconocidos.
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